如今，以假乱真的AI换脸成为不少诈骗分子的新花招，近期，不少电商直播间就被曝出使用明星AI换脸进行直播。

　　记者了解到，在网上购买一套AI实时换脸的模型仅需3.5万元。这已经不是“AI换脸”技术第一次引发争议。

　　因为商家使用AI换脸明星没有标识，很多观众并不知晓不是明星本人，也有很多网友担心，如果换脸技术普及，很容易让大众产生误解和混淆，商家使用这种技术难道不受约束吗?那么，电商未经明星同意使用其肖像直播带货，是否涉嫌侵权，我们来听听专业律师的回答。
        

　　北京京云律师事务所资深律师，武旭然律师表示：像Ai换脸等技术并不属于法外空间，我国今年1月10日施行的《互联网信息服务深度合成管理规定》明确规定，使用ai换脸服务，要依法告知被编辑的个人，并要取得对方单独同意，同时，对于人脸替换等可能导致公众混淆或者误认的，应当在合理的位置、区域进行显著标识，向公众进行提示。

　　武旭然律师提到：在本事件中，如果主播未经明星同意擅自换脸带货，则侵犯了明星的肖像权，明星可以要求主播承担停止损害、消除影响、赔礼道歉，以及赔偿损失的侵权责任，另外，如果主播使用了明星姓名进行宣传商品，或者在带货时有丑化明星形象，导致其社会评价降低的行为，还涉嫌侵害明星的姓名权和名誉权。

     【法律链接】

     《民法典》

　　第九百九十五条 人格权受到侵害的，受害人有权依照本法和其他法律的规定请求行为人承担民事责任。受害人的停止侵害、排除妨碍、消除危险、消除影响、恢复名誉、赔礼道歉请求权，不适用诉讼时效的规定。

　　第一千零一十四条任何组织或者个人不得以干涉、盗用、假冒等方式侵害他人的姓名权或者名称权。

　　第一千零一十八条自然人享有肖像权，有权依法制作、使用、公开或者许可他人使用自己的肖像。

　　肖像是通过影像、雕塑、绘画等方式在一定载体上所反映的特定自然人可以被识别的外部形象。

　　第一千零一十九条任何组织或者个人不得以丑化、污损，或者利用信息技术手段伪造等方式侵害他人的肖像权。未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像，但是法律另有规定的除外。

　　未经肖像权人同意，肖像作品权利人不得以发表、复制、发行、出租、展览等方式使用或者公开肖像权人的肖像。

      《互联网信息服务深度合成管理规定》

　　第六条任何组织和个人不得利用深度合成服务制作、复制、发布、传播法律、行政法规禁止的信息，不得利用深度合成服务从事危害国家安全和利益、损害国家形象、侵害社会公共利益、扰乱经济和社会秩序、侵犯他人合法权益等法律、行政法规禁止的活动。

　　第十四条深度合成服务提供者和技术支持者应当加强训练数据管理，采取必要措施保障训练数据安全;训练数据包含个人信息的，应当遵守个人信息保护的有关规定。

　　深度合成服务提供者和技术支持者提供人脸、人声等生物识别信息编辑功能的，应当提示深度合成服务使用者依法告知被编辑的个人，并取得其单独同意。

　　第十七条深度合成服务提供者提供以下深度合成服务，可能导致公众混淆或者误认的，应当在生成或者编辑的信息内容的合理位置、区域进行显著标识，向公众提示深度合成情况：

　　(一)智能对话、智能写作等模拟自然人进行文本的生成或者编辑服务;

　　(二)合成人声、仿声等语音生成或者显著改变个人身份特征的编辑服务;

　　(三)人脸生成、人脸替换、人脸操控、姿态操控等人物图像、视频生成或者显著改变个人身份特征的编辑服务;

　　(四)沉浸式拟真场景等生成或者编辑服务;

　　(五)其他具有生成或者显著改变信息内容功能的服务。

　　深度合成服务提供者提供前款规定之外的深度合成服务的，应当提供显著标识功能，并提示深度合成服务使用者可以进行显著标识。